一、论文发表大众化

通过对新媒体时代的网民年龄进行分析可知，各个年龄段的人群均有在线浏览信息、观看视频、下载资料的需求，线上用户年龄的上线超60岁，十几岁的孩子亦容易被新媒体平台上的内容所吸引，新媒体时代的大众化随之凸显。基于此，体育营销要在了解用户需求及市场环境的基础上紧抓大众化这一要点，用受众可理解、有共鸣、感兴趣的方式营销，将受众的想法与新媒体营销资源的选用联系起来，达到发挥新媒体优势开发贴近受众体育IP的目的。论文发表以361°为例，受2020年线下路跑赛事举办不确定性的影响，内含雨屏科技、全新Q弹科技的跑鞋营销转战线上，通过直播、种草、测评等方式在B站、微信、微博、悦跑圈等新媒体平台上大量曝光，体育营销场景更加丰富，使新款跑鞋与民众的关联更加紧密，体育营销大众化由此凸显。

二、论文发表数字化

数字化体育营销指的是通过剖析数据而获得营销竞争优势的一种手段，在互联网新媒体时代数据已成为营销决策的宝贵资源，通过分析体育营销过程中新媒体平台上受众的反馈数据可获得“用户画像”，为制订严谨、科学、可行的营销方案提供论文发表依据，以免营销脱离实际，保障体育营销与市场需求无缝衔接。在体育价值链支撑下数据能为成功的体育营销活动设计与推行指明方向，体育品牌与产品自然向受众群体渗透，在此前提下追加忠实用户及潜在消费者的数量，加之服务数据、成本数据、质量数据等内容的深度分析，为营销决策优化给予支持，继而提升互联网新媒体时代体育营销数字化水平。

三、论文发表垂直化

体育营销离不开优质的内容，互联网新媒体时代内容营销主要渠道有知乎、B站、小红书、抖音等，在利用这些平台营销的同时要凸显内容的垂直性，为的是吸引对某个品牌或产品感兴趣的受众高度关注营销方案并参与营销活动，使营销针对性更强且可充分利用新媒体时代的网络营销资源。论文发表例如，乐动商城属于国内体育产业首个垂直电商平台，为受众提供线下、线上一站式消费服务，用户可在该平台交流互动，利用运动视频学习一些健身技巧，调动消费者购买某项产品的兴趣，达到推动体育文化、体育经济双向发展的目的，满足体育品牌及产品营销推广需求。